אחרי השקה מסנוורת שהפכה אותה ללהיט המוחלט בחנות האפליקציות של אפל באוקטובר, אפליקציית Sora של OpenAI נתקלת בקשיים. הנתונים החדשים מצביעים על ירידה חדה בהורדות ובבהוצאות הצרכנים, כשההייפ הראשוני דועך. האפליקציה, המונעת על ידי דגם יצירת הווידאו Sora 2, הגיעה ל-100 אלף הורדות ביום הראשון – למרות שהייתה מבוססת הזמנות בלבד. היא כבשה את המקום הראשון בארה"ב והגיעה למיליון הורדות מהר יותר מ-ChatGPT. ההצלחה הזו הייתה מרשימה במיוחד, מאחר שהאפליקציה הייתה זמינה רק ל-iOS באותה תקופה.
לפי נתוני חברת המחקר Appfigures, ההורדות צנחו ב-32% בחודש דצמבר בהשוואה לנובמבר – ירידה מדאיגה במיוחד בתקופת החגים, שבה משתמשים נוטים להתקין אפליקציות חדשות. בינואר 2026 הירידה התעצמה ל-45%, והיקף ההורדות החודשי הגיע ל-1.2 מיליון. גם ההוצאות על האפליקציה ירדו ב-32% בחודש ינואר. בסך הכל, מאז ההשקה נרשמו 9.6 מיליון הורדות ב-iOS ובאנדרואיד, והכנסות של 1.4 מיליון דולר – רובן מארה"ב (1.1 מיליון דולר). בינואר ההכנסות עמדו על 367 אלף דולר, לעומת שיא של 540 אלף בדצמבר.
בחנות האפליקציות של אפל בארה"ב, Sora כבר לא נמצאת בטופ 100 הכללי של אפליקציות חינמיות – היא במקום 101, ובמקום 7 בקטגוריית תמונות ווידאו. בגוגל פליי היא במקום 181. המספרים האלה גבוהים מכדי להכריז על כישלון מוחלט, אך הם מעוררי דאגה. OpenAI לא הגיבה לפניית TechCrunch.
הירידה נובעת מכמה גורמים: תחרות עזה מגוגל ג'מיני – ובמיוחד דגם Nano Banana – ומאפליקציית Meta AI ששחררה וידאו AI בשם Vibes. בנוסף, OpenAI התמודדה עם בעיות זכויות יוצרים: בתחילה אפשרה שימוש ב-IP ללא אישור (opt-out), מה שגרר תגובה חריפה מהוליווד. לאחר מכן עברה ל-opt-in והגבירה הגבלות, מה שפגע באטרקטיביות.
עסקת שיתוף הפעולה עם דיסני פתחה אפשרויות חדשות ליצירת וידאו עם דמויות שלה, אך זה לא עצר את הירידה בהורדות או בהכנסות. חלק מהמשתמשים לא התלהבו מהאפשרות שהדמויות שלהם ישמשו בסרטונים של אחרים, גם אם מדובר בחברים. ללא דמויות מוכרות והגבלות על IP מסחרי, העניין דעך.
מה זה אומר לעסקים ישראליים? מנהלי טכנולוגיה ויזמים בתחום AI צריכים לשקול את האתגרים בהשקת אפליקציות AI: תחרות גלובלית, בעיות משפטיות ותלות בהייפ ראשוני. האם Sora תתאושש בעזרת עסקאות נוספות או תכונות חדשות? העתיד יכריע. כדאי לעקוב מקרוב אחרי המגמות האלה כדי לתכנן השקות משלכם.