בעולם שבו בינה מלאכותית קובעת את קצב החדשנות, אפל מכריזה על שותפות אסטרטגית עם גוגל: דגמי Gemini יניעו את תכונות ה-AI שלה, כולל סירי. 'לאחר הערכה מדוקדקת, קבענו שטכנולוגיית גוגל מספקת את התשתית המתקדמת ביותר למודלים היסודיים של אפל', נמסר בהצהרה משותפת. השותפות הזו מאשרת דיווחים קודמים ומבטיחה חוויות חדשות למשתמשים.
אפל בחרה בג'מיני של גוגל לאחר בדיקת מתחרים כמו OpenAI ואנתרופיק. העסקה רב-שנתית זו אינה בלעדית, לפי מקורות המקורבים לנושא. אפל לא חשפה את עלות העסקה, אך דיווחים קודמים מצביעים על תשלום של כמיליארד דולר לגוגל עבור גישה לטכנולוגיית ה-AI שלה. השותפות כוללת שימוש בדגמי Gemini ובטכנולוגיית הענן של גוגל למודלים עתידיים של אפל.
אפל, שתמיד התמקדה באינטגרציה אנכית בין חומרה לתוכנה, ספגה ביקורת על עיכובים בפיתוח AI, במיוחד בסירי שפיגרה אחרי מתחרים. החברה שחררה בשנת 2024 את גרסאות ראשונות של Apple Intelligence, שמוסיפות AI לפונקציות מערכת כמו חיפוש תמונות וסיכום הודעות. אפל שמה דגש על פרטיות, עם עיבוד רוב הנתונים על המכשיר עצמו או בתשתיות מבוקרות.
למרות זאת, ה-AI של אפל נתפס כעדין ומדויק אך חסר את 'פקטור הוואו' של ChatGPT או Gemini. החברה דחתה מספר פעמים את השקת סירי מותאמת אישית יותר, אך דובר מסר כי שדרוג יגיע השנה, ככל הנראה באביב. השותפות עם גוגל תשמור על סטנדרטי הפרטיות של אפל.
העסקה מתרחשת על רקע תביעות אנטי-טרשת נגד גוגל, כולל פסק דין באוגוסט 2024 שקבע כי גוגל שילמה 38 מיליארד דולר לאפל בין 2021 ל-2022 כדי להיות מנוע החיפוש המוגדר מראש. בפברואר 2025 קבע שופט כי גוגל אסורה מעסקאות בלעדיות ארוכות טווח. השותפות החדשה אינה בלעדית, מה שמתאים לפסיקה.
מה זה אומר לעסקים ישראליים? שילוב Gemini בסירי עשוי לשפר יעילות אפליקציות עסקיות, במיוחד בתחומי שירות לקוחות ואוטומציה. מנהלי טכנולוגיה צריכים לשקול כיצד השדרוג הזה משפיע על אסטרטגיות AI פנימיות.
האם שותפות זו תחזיר את אפל לראש מירוץ ה-AI? עסקים שמשלבים מכשירי אפל ירוויחו מחוויית AI מתקדמת יותר – כדאי להתכונן.