בעולם ה-SEO התחרותי, רבים מחלקים תוכן לקטעים קטנים כדי לרצות מודלי שפה גדולים כמו Gemini. אבל גוגל אומרת: זו טעות גדולה. בפודקאסט האחרון של 'Search Off the Record', ג'ון מואלר ודני סאליבן הבהירו כי חלוקת תוכן לקטעים קצרים אינה משפרת דירוג במנוע החיפוש. 'אנחנו לא רוצים שתעשו זאת', אמר סאליבן.
הטרנד של 'content chunking' הפך פופולרי: אתרים מפרקים מאמרים לפסקאות קצרות, לעיתים משפט אחד או שניים, עם כותרות משנה מעוצבות כשאלות צ'טבוט. הרעיון הוא שהתוכן הזה יעוכל בקלות יותר על ידי בוטי AI ויוזכר בהם. לפי סאליבן, זו אשליה. גוגל אינה משתמשת באותות כאלה כדי לשפר דירוג. 'אני רואה שוב ושוב עצות כאלה – תהפכו את התוכן לקטעים קטנים כי LLMs אוהבים דברים קצרים', אמר. 'אבל אל תעשו זאת'.
השיטה נועדה להתאים ל-LLMs, אך פוגעת בחוויית המשתמש האנושי. תוכן כזה נראה מבולגן ולא טבעי, מה שמקשה על קוראים רגילים. גוגל מדגישה כי תוכן צריך להיות מיועד לבני אדם, לא למכונות. מואלר וסאליבן הזהירו כי ניסיונות כאלה עלולים לפגוע בדירוג, שכן גוגל מעדיפה תוכן איכותי ומקיף.
לעסקים ישראלים בתחום הדיגיטל והטכנולוגיה, המסר ברור: התמקדו בתוכן איכותי ולא בפטנטים מפוקפקים. בישראל, שבה שוק ה-SEO תחרותי במיוחד עם אתרים כמו Calcalist ו-Haaretz, חלוקת תוכן לקטעים עלולה להרחיק קהל עסקי מקצועי שמחפש תובנות מעמיקות. גוגל ממשיכה להתמקד באיכות על פני טריקים.
מה המשמעות לעתיד? מנהלי שיווק צריכים להשקיע בתוכן מקיף, מובנה היטב אך טבעי. אל תרדפו אחרי LLMs – הם ימצאו אתכם אם התוכן טוב. השאלה היא: האם אתם מוכנים לוותר על אופנת 'הקטעים הקטנים'?