בעידן שבו בינה מלאכותית מחלחלת לכל פינה בחיינו, הוליווד מגלה תופעה מדאיגה: הקהל מאבד עניין בסרטים ובסדרות שמתמקדות ב-AI. לפי דיווח ב-WIRED, סרטים כמו ההמשך ל-M3GAN, משימה בלתי אפשרית: המפגש הסופי ו-Mercy עם כריס פראט נכשלו כישלון צורב. הקהל כבר שבע מנרטיבים נאיביים על בינה מלאכותית, ומעדיף בריחה מהמציאות ולא עוד בוטים על המסך. האם זו עייפות מבינה מלאכותית שפוגעת בתעשיית הבידור?
המאמר ב-WIRED מדגיש כמה דוגמאות בולטות לכישלונות. M3GAN, סרט אימה קליל משנת 2022 על בובה חכמה רוצחת, זכה להצלחה מפתיעה זמן קצר לאחר השקת ChatGPT. אך ההמשך משנה שעברה נכשל מבחינה ביקורתית ומסחרית. סרטי משימה בלתי אפשרית – המפגש המתה (2023) והמפגש הסופי (2025) הציגו אויב AI בשם The Entity, אך לא עמדו בציפיות הכספיות. Mercy, מתח עם כריס פראט כבלש LAPD שמתמודד עם שופטת AI, הוכרז כ'הסרט הגרוע של 2026' והקהל דחה אותו מהטריילר.
הנרטיבים בסרטים אלה נתפסים כנאיביים. ב-Mercy, הדמות של פראט מתחברת עם ה-AI נגד הרעים האמיתיים, והבוט מפתח רגשות דרך תקלות. הסיום כולל נאום על כך ש'בני אדם או AI, כולנו טועים ולומדים'. לעומת זאת, קלאסיקות כמו RoboCop מ-1987 הציגו סאטירה שחורה על פשיזם סייברני. כיום, הסרטים נוטים להציג AI כמפחיד בהתחלה אך טוב בסופו של דבר, כמו ב-Tron: Ares.
פרויקט נוסף שזכה לביקורת חריפה הוא סדרת האינטרנט On This Day…1776 של Time Studios, המיוצרת חלקית בעזרת Google DeepMind. דארן ארונופסקי, במאי זוכה פרסים, משמש כמפיק מנהלים דרך אולפנו Primordial Soup בשיתוף גוגל. הסדרה מספרת על שנת 1776 בארה"ב באמצעות וידאו קצר ביוטיוב עם שחקנים אנושיים לקולות. אך הפנים המוזרות, העיניים המבריקות והטעויות כמו כתיבת 'Aamereedd' במקום America עוררו זעם. תגובות ביוטיוב קוראות לזה 'זבל'.
גם פרסומת של Xfinity לסופר בול, בבימוי טייקה ווייטיטי, זכתה לדחייה. היא משתמשת בטכנולוגיית de-aging על כוכבי פארק הדינוזאורים – סם ניל, לורה דרן וג'ף גולדבלום – לגאגים על Wi-Fi. הקהל תיאר את זה כ'דמויות שעווה נמסות'. הפרסומת, המיוצרת על ידי קומקאסט ששולטת ב-NBCUniversal ובזכויות הסרט, מסמלת סינרגיה מותגית נרקוטית.
השילוב המהיר של AI במערכת הסטודיואים ובחיי היומיום פוגע בז'אנר. בעוד הוליווד חוזרת ל-AI בגלל דיונים תעשייתיים כמו שביתות 2023, הנובליות דעכה. הקהל מחפש בריחה, לא עוד בוטים שמזכירים את האלגוריתמים שמסרבים לתביעות ביטוח. תעשיית הבידור אינה יכולה להתקדם בקצב של סטארט-אפים של סיליקון ואלי.
למנהלי עסקים ישראליים בתחום הטכנולוגיה והתוכן, התופעה הזו מדגישה את הצורך באיזון: AI ככלי יעיל, אך לא כנושא מרכזי שגורם לשחיקה. חברות ישראליות שמשלבות AI בתוכן צריכות לשים דגש על סיפורים אנושיים אותנטיים כדי לשמור על קהל.
האם הוליווד תמצא תשובה לעייפות מבינה מלאכותית? או שהקהל ימשיך לנטוש מסכים שמציפים אותו בבוטים?