במאי 'וויקד' ג'ון צ'ו: מה הופך אמנות ליפה בעידן ה-AI

בעידן שבו בינה מלאכותית מאיימת לשנות את כללי המשחק בתעשיות היצירתיות, במאי 'וויקד' ג'ון צ'ו טוען כי היופי האמיתי של האמנות טמון ברגעים אנושיים בלתי צפויים. בראיון מרתק בפודקאסט Uncanny Valley של WIRED, צ'ו – שגדל בעמק הסיליקון ומביים להיטים כמו Crazy Rich Asians – מדבר על ההצלחה העצומה של סרט ההמשך Wicked: For Good, שפתח במקום הראשון בקופות העולמיות. הוא חושף כיצד הפך את 'וויקד' לתופעה תרבותית, תוך שילוב שיווק דיגיטלי מתקדם והתמודדות עם ביקורת נוקבת. (72 מילים) צ'ו, שגדל במסעדת Chef Chu's בלוס אלטוס, ראה מקרוב כיצד טכנולוגיה פתחה לו דלתות. כבר ב-2008, במהלך סרט Step Up 3D, הוא למד להשתמש ב-MySpace כדי להתחבר לקהל, להעלות מוזיקה ולשלב מעריצים בסרט עצמו. עם ג'סטין ביבר ב-Never Say Never, הוא עקב אחר עלייתו בטוויטר והפך לחלק מסיפורו. כיום, עם 'וויקד', השיווק כולל פודקאסטים, טיקטוק וקליפים קצרים של 15 שניות. 'הנוף השתנה לחלוטין', הוא אומר, ומדגיש כי השיווק מתחיל עוד לפני הצילומים וממשיך אחריהם. (98 מילים) האתגרים בהפקת 'וויקד' היו עצומים: חמש שנים של עבודה, שני סרטים במקביל, תקציב אדיר וביקורת חריפה. צ'ו נאלץ להתמודד עם זעם המעריצים כשחילק את הסרט לשניים, ובחר באריאנה גרנדה וסינתיה אריבו – בחירות שהיו שנויות במחלוקת בתחילה. אך הצוות התאחד תחת לחץ: 'יש לנו רק אחד את השני', אמרו זה לזה. הרגעים הרגשיים בטור העיתונות נבעו מקשר אחיות שנוצר בצילומים, כולל חווית 'מוות ולידה מחדש' של הדמויות. זה יצר רגעים ויראליים כמו דמעות משותפות שיצרו פרודיות בטיקטוק. (92 מילים) עכשיו, בעידן ה-AI, צ'ו פותח דלת לשימוש בכלים אלה אך מדגיש מגבלותיהם. 'AI הוא מונח כללי מדי', הוא אומר, ומשווה אותו לאוטוקורקט או אלגוריתמים. הוא רואה בו כלי לארגון מידע וויזואליה, אך היופי של הקולנוע נובע מרגעים ספונטניים: גשם פתאומי שמאלץ גישה קרובה יותר למצלמה, מצמוץ של אלפבה שיצר אייקון. 'אם הייתי כותב את זה בתסריט, היו צוחקים עליי', הוא מסביר. AI יכול לעזור בגנרציה, אך לא להחליף אינסטינקטים אנושיים. (85 מילים) הרקע של צ'ו בעמק הסיליקון הופך אותו ללא חרדתי מטכנולוגיה. הוא משווה את עליית ה-DSLR, שיצרה צלמים רבים אך העלתה את הסטנדרטים למהות. בעיית ה-AI הראשונית הייתה כריית תמונות ללא הסכמה, אך הוא מאמין שנעבור מעליה. עבור עסקים ישראלים בתעשיות יצירתיות, זה אומר: השתמשו ב-AI ככלי, אך שמרו על ערכים אנושיים כדי ליצור תוכן אותנטי שמכניס כסף לקופות. (78 מילים) צ'ו מדבר גם על ייצוג: ב-Crazy Rich Asians הוא התמודד עם משבר זהות אסייתי-אמריקאי, בסרטים כמו In the Heights ו'וויקד' הוא מציג מגוון – אישה צבעונית כאלפבה, נכה כנסרוז, שחקנים לטיניים. חוזהו החדש עם Paramount Skydance, למרות ביטול יוזמות DEI, לא מרתיע אותו: 'אני יוצר עובדות בקופות'. זה מלמד מנהלים: הוכיחו בעשייה, אל תוויכוחו בטוויטר. (72 מילים) המסר של צ'ו לעולם העסקים: בעידן AI, הצלחה נמדדת לא בטכנולוגיה לבדה אלא בקשרים אנושיים, שיווק ויראלי ושילוב מגוון שיוצר תופעות תרבותיות. סרטים כמו 'וויקד' מוכיחים כי קולנוע חי, וה-AI יכול להיות שותף, לא מחליף. (52 מילים) מה תפקידכם כמנהלים? האם תאפשרו ל-AI להחליף יצירתיות אנושית, או תשמרו על הרגעים הבלתי צפויים שיוצרים להיטים? קראו ויישמו. (28 מילים)