פינטרסט טוענת למספר חיפושים גבוה יותר מ-ChatGPT
האם פינטרסט הפכה למנוע החיפוש הגדול בעולם? למרות דוח רווחים מאכזב ברבעון הרביעי, מנכ"ל החברה ביל רדי ניסה להאיר את הצד החיובי: הפלטפורמה רושמת כ-80 מיליארד חיפושים חודשיים, יותר מ-75 מיליארד בחיפושי ChatGPT. יותר ממחצית החיפושים בפינטרסט מסחריים, לעומת כ-2% בלבד ב-ChatGPT. נתונים אלה, על פי מקורות צד שלישי, ממצבים את פינטרסט כאחת מיעדות החיפוש המרכזיות בעולם.
מה זה חיפוש בפינטרסט?
פינטרסט היא פלטפורמה ויזואלית לחיפוש והשראה, שבה משתמשים מחפשים תמונות ורעיונות באמצעות תמונות 'פינים' במקום טקסט בלבד. בניגוד למנועי חיפוש טקסטואליים כמו ChatGPT, חיפוש בפינטרסט מתבסס על גילוי ויזואלי, אישור אישי והמלצות מבוססות AI שמובילות למסלולי קנייה טבעיים. החברה מדווחת על 1.7 מיליארד קליקים חודשיים, עם דגש על כוונה מסחרית גבוהה. זה הופך אותה לכלי ייחודי לעסקים שמחפשי השראה הופכים ללקוחות פוטנציאליים, במיוחד בתחומי עיצוב, אופנה ובית.
תוצאות רווחים מאכזבות בפינטרסט
פינטרסט פירסמה דוח רווחים לרבעון הרביעי של 2025 שפספס את התחזיות: הכנסות של 1.32 מיליארד דולר לעומת 1.33 מיליארד צפויים, ורווח למניה של 67 סנט לעומת 69 סנט. גם התחזית לרבעון הראשון של 2026 נמוכה – בין 951 ל-971 מיליון דולר, מתחת ל-980 מיליון המצופים. הסיבות: פרסומאים גדולים מקטינים הוצאות, במיוחד באירופה, ומכס חדש על רהיטים משפיע על קטגוריית הבית. למרות זאת, מספר המשתמשים החודשיים הפעילים (MAU) עלה ב-12% ל-619 מיליון, מעל התחזיות של 613 מיליון. מניות החברה צנחו ב-20% במסחר מחוץ לשעות.
אתגרי המונטיזציה מול AI
פינטרסט מתקשה להמיר שימוש גבוה להכנסות מפרסום, שכן משתמשים משתמשים בה לתכנון וחלומות יותר מאשר לקניות מיידיות. בעידן ה-AI, אתגר זה עלול להחמיר אם פרסומאים יעברו לפלטפורמות עם כוונת קנייה ברורה יותר, כמו בקשות המלצות ב-ChatGPT. עם זאת, רדי מדגיש את חוזקות פינטרסט: חיפוש ויזואלי, גילוי ואישור אישי שמנווטים משתמשים למוצרים רלוונטיים ללא צורך בהקלדה. אוטומציה למסחר אלקטרוני יכולה לשלב יכולות כאלה בעסקים ישראליים.
ההשלכות לעסקים בישראל
עבור עסקים ישראליים, במיוחד בתחומי האופנה, עיצוב הבית והמסחר האלקטרוני, פינטרסט מציעה הזדמנות לחשיפה גלובלית דרך חיפושים מסחריים. בישראל, שבה שוק המסחר המקוון צומח במהירות, שילוב תמונות איכותיות בפינטרסט יכול להגדיל לידים איכותיים. לעומת ChatGPT, שמתמקד בשאלות טקסטואליות, פינטרסט מתאימה יותר להשראה ויזואלית שמובילה למכירות. חברות ישראליות יכולות לנצל זאת בניהול לידים חכם כדי להפוך חיפושים להזמנות. עם זאת, הירידה בהוצאות פרסום מזהירה מפני תנודתיות בשוק הפרסום הגלובלי, שמשפיעה גם על ישראל.
מה זה אומר לעסק שלך
בעידן שבו AI כמו ChatGPT משנה את החיפוש, פינטרסט ממצבת עצמה כחלופה ויזואלית עם כוונה מסחרית גבוהה יותר. עסקים צריכים לשקול אסטרטגיות שילוב ויזואליות בפרסום, כולל שותפויות כמו זו של פינטרסט עם אמזון לשיפור תהליך התשלום. רדי מציין שלקוחות אינם מוכנים עדיין לאפשר ל-AI לבצע רכישות בשמם, אך פינטרסט מוכנה לכך.
האם הגיע הזמן לשדרג את אסטרטגיית הפרסום שלכם? בדקו כיצד פתרונות אוטומציה יכולים לעזור לכם לנצל מגמות כאלה.